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财报鲜读|格力地产:上半年营收26.68亿元,现金流首次回正

2019-09-18 16:28:05
11月20日,数据公司questmobile发布《2019双11洞察报告》显示,今年双11当天,共有6.6亿消费者在移动购物行业中“剁手”,各大电商平台dau激增,其中手机淘宝dau4.6亿、拼多多2.2亿。去年,questmobile也发布过类似报告,当时的报告显示,2018年双11当天,拼多多dau为1.19亿。据此计算,大促当天拼多多dau净增1.01亿,同比涨幅高达84.8%。报告显示,今

「我的娱乐世界」QuestMobile双11报告:手机淘宝DAU4.6亿,拼多多2.2亿

我的娱乐世界,11月20日,数据公司questmobile发布《2019双11洞察报告》显示,今年双11当天,共有6.6亿消费者在移动购物行业中“剁手”,各大电商平台dau(日活跃用户)激增,其中手机淘宝dau4.6亿、拼多多2.2亿。

去年,questmobile也发布过类似报告,当时的报告显示,2018年双11当天,拼多多dau为1.19亿。据此计算,大促当天拼多多dau净增1.01亿,同比涨幅高达84.8%。

报告认为,今年双11,行业在玩法上一大明显的改变是:从“如何卖出更多的货”转变为“如何把更合适的商品推荐给消费者”。在这种思维指导下,电商的分发逻辑产生了变局,从传统电商“人找货”,在直播、短视频和社交关系链时代变成了“货找人”。

由于电商平台对全渠道用户的争夺日益激烈,各家格外重视全景生态流量的获取,基于关系链条形成社交私域流量,让小程序成为了今年双11的重要战场。电商平台的小程序纷纷化身为承载各家活动分享、活动参与、组队邀请和购买转化的主要阵地。

报告显示,今年大促期间,各大主流电商平台的小程序dau同样大幅上升,拼多多微信小程序、每日必抢支付宝小程序和京东购物微信小程序分列综合电商双11当天小程序dau前三位,dau分别是2930万、2360万和1805万。

直播带货、短视频成为今年电商分发逻辑的大变局。报告表示,传统电商本质依旧是“人找货”,而到了直播、短视频和社交关系链时代,本质变成了“货找人”,“带货”玩法全面升级。

以短视频app抖音为例,双11前夕,抖音加大种草标签的推荐力度,以短视频内容形式进行双11必买榜、热门商品等推荐,为电商平台引流。报告显示,今年双11期间,用户关闭抖音app后,去向手机淘宝的次数占比为38.9%,去向拼多多的占比为30%。

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