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2019-09-18 16:28:05
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实习记者:刘坤

具有明显性别属性的玩具正在改变他们的营销思维,而且每次都比另一次更具突破性。

这一次,国际玩具品牌美泰首次推出了中性“创意世界”系列玩偶。

这些娃娃的零售价为每套29.99美元,适用于6岁及以上的儿童。每套玩具包括一个没有性别特征的洋娃娃,两种长度可选的发型和各种服装配件。

此外,出售的六个娃娃有不同的肤色和头发纹理选择。

孩子们可以自由搭配这些娃娃,创造各种各样的性别表达——也就是说,通过他们自己的搭配,他们可以创造一个最能反映他们是谁或者他们想看什么的娃娃,而不是被动地接受玩具产品中的性别陈规定型观念。

为了开发这一系列玩偶和配饰,美泰花了8个月的时间进行研究和设计,并与了解性别认同的医生和专家以及美国250个家庭(包括所有有性别意识的儿童)合作。

美泰说,“孩子们不希望他们的玩具受到性别规范的约束。”

美泰玩具公司成立于1959年,位于美国。除了著名的芭比娃娃,美泰还拥有标志性的玩具品牌,如热轮、美国女孩、托马斯和朋友。

美泰因在芭比娃娃中缺乏多样性和对女性不切实际的描绘而受到广泛批评。直到最近几年,美泰才决定做出真正的改变。一方面,女权观点逐渐成为社会主流,人们越来越多地批评芭比的外表。另一方面,公司的表现也感受到了来自市场的压力。据统计门户网站statista称,美泰的收入自2014年以来连续四年下降。

美泰意识到了问题的严重性,并采取了许多措施来打破偏见。

美泰对芭比娃娃做了很多改变,包括提供不同体型、职业选择和肤色的娃娃形象,从而改变了芭比娃娃金发苗条的原始形象。

我们还报道说,美泰公司在2015年推出了一部以年轻男孩为主角的广告电影,以展示男孩在玩洋娃娃时没有任何奇怪的性别概念,并呼吁人们打破性别陈规定型观念。

美泰公司高级副总裁金·库尔蒙说:“玩具是一种文化的反映。随着世界继续庆祝包容性的积极影响,我们认为是时候创造一系列无标签娃娃了。”

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