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2019-09-18 16:28:05
你愿意花多少钱买一张上海时装周的秀票,和一张上海时装周的秀票到底含金量多少,很有可能是两回事。当我向大家提出“你觉得上海时装周一张票应该卖多少钱”的时候,不少圈内人向我投来鄙夷的反问:上海时装周的秀票

你愿意花多少钱买一张上海时装周的展览门票,以及上海时装周的展览门票的含金量,可能是两码事。

当我问每个人“你认为一张上海时装周的票应该值多少钱?”许多内部人士轻蔑地问我:

为什么上海时装周的门票要卖钱?

我没有被一个人这样回答,每个人都会有这样的反应也就不足为奇了,因为时装周一直是热爱时尚的时尚专业人士的专业场所。它包括各种商业产业链和流行趋势预测。去看演出的人都有朝圣和学习的心态,永远不应该直接与邪恶的金钱联系在一起。

然而,就在半个多月前,纽约和伦敦时装周已经向时装周的商业化和宣传迈出了第一步。

伦敦时装协会今年7月宣布搞笑

首先,我想重点谈谈伦敦时装周,它直接公开售票——总共有6场演出,包括熟悉的阿列克谢·钟(alexa chung)、亨利·荷兰(henry holland)和自画像。每场演出的门票分为135英镑(约1200美元)普通票和245英镑(约2170美元)第一排票。

这听起来特别不可思议吗?这样的票价几乎超过了黄老板演唱会的票价。然而,与每场音乐会平均一个半小时相比,时装表演只持续15-20分钟。这会让人觉得“太不值得”吗?

然而比伦敦更为惊人的是纽约,早在两年前,img公关经济公司就推出了一个名为nyfw the experience的vip活动,想要体验时装周赶秀过程的“贵妇”可以支付899美元到1999美元不等的费用,由活动组织为参与者打造看秀妆发造型,安排当天从早到晚的看秀场次,并根据价位的不同来安排看秀的座位排数以及休息室等等服务。然而,比伦敦更引人注目的是纽约。早在两年前,img公共关系和经济公司就推出了一项名为nyfw the experience的贵宾活动。想体验时装周热潮的“女士”可以支付899美元到1999美元不等的费用。活动组织将为参与者打造化妆造型,安排从早到晚的演出次数,并根据不同的价格安排座位安排和休息室服务。

纽约和伦敦现在正在卖票。什么时候轮到上海?

为此,我去咨询了上海时装周的负责人,工作人员显然不愿意对此做出回应,因为对于坚持做专业表演的上海时装周来说,除了上海时装周等一些向公众售票的外围行业之外,卖票牟利显然不是主办方的目的。

然而,对于纽约和伦敦来说,这种存在是合理的。公共售票真的可以满足一些非时尚界对时装秀的好奇心,而且有不少人愿意为此支付高额费用。

尽管这种情况还没有在中国时装周上公开发生,但“地下”销售行业已经有很多年没有停止过

在上海时装周的每一场大型展览之前,新天地外和街上的摄影师人数相当于门口的黄牛。据观察,黄牛回收票的价格从100美元到200美元不等,售出的价格将从50美元增加到100美元。当然,这也与开放时间有关。开业前的临时门票通常比较便宜,而第二天的门票稍微贵一点。更不用说品牌和受欢迎程度了。据了解,例如,对于明星刘嘉玲品牌的动漫表演,在表演开始前可以收取一张200元的门票。

闲置的鱼

闲鱼也是上海时装周表演门票的另一个战场。虽然距离我写这篇文章的时装周正式开幕还有5天左右,甚至受邀的专业媒体也没有收到纸质的秀场门票,但已经有一些闲置鱼的秀场门票倒卖,从年轻设计师拉贝伍德(labelhood)到新天地品牌秀场,价格在30到200美元之间。大多数卖这些演出门票的人应该买票作为礼物,但是他们不必先卖。

那么上海时装周在一场秀上值多少钱?

回到问题的原始设置。老实说,以上两种民间售票方式完全依赖票贩子和票贩子的感情和情绪来定价。随着时间的推移,一套所谓的“市场价格”已经形成。然而,公众的心不一定这样认为。我问了我周围不同领域的几个朋友,他们对“在每个人眼里一张表演票值多少钱”也有自己的看法。

@teresa

时装周品牌公关

我认为应该向公众开放买票,因为每年都有大量的票贩子出现在外面。倒卖不如政府好,这样可以消除倒卖黄牛的现象。然而,也有其他人不知道的年轻设计师或品牌担心被忽视的情况。我个人认为,除了适当的内部邀请之外,我们可以尝试开一些销售,但价格不应该太贵,以免年轻设计师的消费群体看到预期的表演。50到100美元应该可以接受。

@柠檬

时尚编辑

100-500美元,看这个标志。特别是对于一些非商业性的国内独立设计师品牌来说,演出门票应该更贵。既然现在是市场经济,你会尽可能多地感受到视觉享受,500元对优秀的设计师来说是一个遗憾。

@海底泡沫

新媒体运营

我认为300-500更正常。像音乐会、戏剧和展览一样,这些活动是第一次现场视听享受和体验,值得花钱。现在俱乐部演出的门票大约是300-500英镑。一场演出的成本,座位的稀有性,以及演出的时间(平均15-20分钟)都觉得这个价格几乎可以接受~

@tofi

特别编辑

我认为100美元通常是合适的价格,最多不超过300美元。因为客观地说,从消费者的角度来看,上海时装周上的一场秀不会持续很长时间,所以如果卖票的话,价格相对来说是大众可以接受的。然而,如果这是一个会安排受欢迎的明星一起观看的节目,或者是一个会送高价礼物的节目,这会增加额外的成本,那么更高的价格是合理的。

@杰米

时装周品牌员工

可分为普通票和贵宾票,普通票在100美元到150美元之间,贵宾票是280美元或300美元,贵宾可以排在第一位,觉得这样更合理。

@mt

广告销售

120美元,全国时尚。120多美元,我觉得有点贵,只是看了十多分钟的节目。时尚也要被大众接受,而不是一个自己和自己玩的游戏。

回答这些问题的大多数朋友对时装周有所了解,并且能够从理性和合理的角度给出演出门票的价值。然而,即便如此,他们的心理价格仍然非常不同。也许更多不了解时装周的圈外朋友会有这样的想法:“坐下来看15分钟,为什么这么贵”,从而造成今天黄牛市场的价格不均衡。

因此,如果我们真的像纽约和伦敦一样公开出售时装周门票,我们如何科学地给上海时装周门票定价呢?从最简单的数学层面来看,它不仅要计算设计师举办一场演出的所有成本,还要除以观看演出的人数,然后它就可以简单地计算出至少一张不赔钱的演出门票的价格。

总成本

观众人数

为了找出一个节目的成本,首先必须知道一个节目中的哪些链接需要花很多钱。除了最基本的场地租赁费和服装制作费,还涉及到很多费用,如模特、化妆和头发等。这些费用的波动比你想象的要复杂得多。

场地租金

50,000-120,000

我们熟悉上海时装周的两个场地,新天地和拉博伍德。新天地作为上海时装周组委会的官方场地,相对来说更加成熟和完善。场馆成本包括场馆空间、基本照明和音响服务等。然而,拉博伍德的空间相对较小,而且租金也相对较低。

模特费

100,000个案例

你看到的大型展览中可能有15-30个模特。有些模特会在演出中途更换模特,而其他模特会不惜任何代价让每个模特只看一眼。

此外,每个模型经济公司的规模和要价是不同的,模型将根据它们的受欢迎程度和受欢迎程度设定不同的价格。因此,如果你想用不同的顶级模特做时装秀,你必须花很多钱。10万元只是一个简单的起拍价。

公关费用

超过10,000-100,000

公关费用是另一个大的或小的费用。如果是一个商业品牌节目,努力争取更大的知名度,它可能会毫不犹豫地花钱聘请一个顶级公关公司团队,邀请媒体进行早期新媒体宣传和后期节目报道。然而,一些成本相对受限的独立设计师秀可能没有商业品牌大,只能邀请媒体和内部人士以最基本的公关方式观看。

本赛季参加上海时装周的一些品牌

设计师

20,000-100,000

设计师是隐藏在表演背后的灵魂人物,他们很可能从时尚季开始就给出自己的观点。当然,我认识的大多数设计师在大型展览开始前的1-2周内开始密集地进出设计师的工作室,熬夜与设计师搭配展览外观,准备配饰,调整设计,等等...

也取决于展会的规模和规模,独立设计师品牌和商业品牌展会的造型成本大不相同。

化妆头发

80-100,000

如果你观察了时装周之后的相关图片和报道,你会发现在时装秀之前,时装秀是明亮的,但在时装秀之后,它可能会变得一团糟。在一场表演中,十几个到几十个模特提前4到5个小时开始化妆。通常,两位高级化妆师和他们的弟子会互相争斗。如果你计算出一个模特总共需要为20个模特化妆和做发型...你会觉得化妆品和发型师的花费几乎是无水的。

放映指南

5,000-10,000/场

这位节目主持人想做什么并不是每个人都知道的。他们工作中最重要的部分是在演出排练前完成的。演出前20分钟,模特站在现场,音乐播放和排练,等等。比官方节目更让人伤脑筋。节目主持人的工作似乎是短暂的,但是没有这个节目主持人,一个节目就无法完成。

通常一个专业的节目指南不仅会导致一个节目,而且必须同时被多个品牌雇佣。一个时装周之后,几十场表演可以连续举行。当然,说到赚这么多的硬通货,那是另一回事。

显示设置

没有天花板

据上海时装周组委会官方人员称,除了在展会指南、模特、造型师和公关公司中雇佣业内顶尖合作伙伴之外,一些具有独特商业规模或创意的品牌也会有自己的展示空间创意布局,由品牌内部创意团队与顶尖的展示制作公司合作打造。你可能无法想象一个更顶级的场馆安排将花费200万人民币或更多。

当然,品牌也可以选择简单地不做任何风景,纯粹地展示,这样的品牌占绝大多数。

设计成本

超过200,000-500,000

说到时装秀的核心。能够走在时装周t台上的品牌绝对不会是一个随便注重工艺质量的品牌。所有这些都反映在服装的面料和工艺上。一场演出将有20-30种外观,多达50种甚至数百种外观。每件衣服都可以使用设计师在任何地方潜心挖掘的最好的布料。虽然这可能不是最终大规模生产的服装,但是一场演出的服装成本肯定会比你想象的要高。毕竟,这件衣服将永远用照片记录下来,也将成为吸引买家和媒体人士的陈列室。

其他的

摄影、摄影、服装工人,这些看似不是核心角色,但却非常重要的工作,一旦被雇佣,也可能需要花费大量的成本;哪个明星嘉宾和科尔的网上名人在一场每个人都看的不需要花很多钱的节目中吸引了人们的注意力?邀请明星嘉宾的价格更难估计,从数万到数百万不等。

的数量

300-650

官员们表示,新天地本季的主打节目自2012年以来经历了新的升级。展览第一次被移到新天地太平湖绿地的东部。整个“水展”的帐篷升级为“时尚水立方”,正面带有“泡泡”。新节目仍分为“甲”和“乙”两个节目,可分别容纳650人和450人。然而,拉贝伍德的表演可以容纳大约300名观众。

总结:

如果我们剔除明星和观众等不确定因素,在所有不可或缺的条件下,一场演出的总成本至少可以达到450,000场游戏的最低价格。如果我们根据演出最多可容纳650人来计算,那么将演出恢复到其原始版本的秀秀门票的价格应该是:

692美元/张

请注意,这是一个划分最低成本和最高观众数量的算法,如果对配置有更高的要求,那么一张演出门票价值1000-2000美元就不足为奇了。所以伦敦时装周的公开票价并不完全令人震惊。这一计算的结果远远高于朋友们上述要求的心理价格,也远高于目前市场上转售二手演出门票的价格。

看这里,你对上海时装周的认知更新了吗?对于设计师和品牌来说,时装周表演是不盈利的。设计师和品牌在展会上花很多钱的唯一原因是为了树立他们品牌的形象和声誉。背后可能面临的是,没有投资者或明显的“损失”。

今天,我们在这里以一种不科学的方式计算一张演出门票的价值。我们并不主张每个人都应该花很多钱去买演出票。事实上,上海时装周目前还没有将表演门票商业化的计划。做好上海时装周的声誉是每个人的目标。至于像伦敦、纽约这样的旧时装周,他们已经在玩另一个新模特了。我们可能还没有达到可以应用它的程度。

今年5月,世界自然基金会报道了上海时装周在保护本土设计知识产权方面采取的突出措施。

上海时装周已经开始两天了。当你拿着演出门票时,请仔细观看每一场演出并享受它。

文本|凌波力

照片|上海时装周网

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